“某趣热水APP”中的广告距离“高质量广告”还有多远?

倾丞(Jochen) · 7个月前
2023-10-15 · 谈说天地 · 742 · 0

        既然本文标题是“APP中的高质量广告”,那么我们先来简单聊一聊互联网广告。互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告,在这个人人离不开智能电子设备的时代,互联网广告无疑成为了替代传统广告的最佳选手。

        我们回到今天谈论的重点——某趣热水APP,这一操作逻辑较为简单,且功能较少,基本就是提供给大学公寓的洗澡用水,公共吹风机等的使用与扣费,因此软件的广告也主要出现在两个场景中,开屏广告和弹出式广告(弹窗广告),对于开屏广告,实际上并没有什么可以诟病的,很多大厂的软件,例如腾讯QQ都会存在软件开屏广告,也是在软件加载过程中高效利用加载时间的一种广告方案,但是第二个弹出式广告,就有好好分析一下的必要了。

        这是出现在结束洗澡功能页面中的一个弹出式广告,我们简单设想一下这个状态下的用户处于什么状态,着急结束扣费、双手湿漉、亦或者忙着洗衣服,而在这种状态下,无论广告的内容能够多吸引用户,我想也不会有人真的愿意去查看这个广告的内容(反倒是误触进入的用户会更多),这便是高质量广告的第一个要点——契合用户休闲状态时展出

        我想假如这个广告出现在结束扣费的回执页面,而且不是以强制性弹窗展示,而是与页面功能显示融为一体,那么可能会带来更多的广告点击量,这便是高质量广告的第二个要点——合适而不厌烦的展出方式

       分析到这里,我才准备说出高质量广告的第三个要点——不同用户的特色性广告投放;虽然我没有从事过广告投放工作,不过根据很多平台会建立一套用户个性化广告分析系统,不难猜出大数据分析的作用早就在广告行业特别是互联网广告中独放光彩,也是大多数广告方案中会特别强调的,但是在我看来这只能排在第三点。

       通过大数据分析等科技手段对广告实现精准投放固然对于用户还是商家而言都是存在好处的,但是假如广告没有被以一种契合用户休闲状态和合适而不厌烦的展出的方式出现,那么再好的算法也只不过是“纸上谈兵”

 

October 15,2023 23:57:30
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呐~🌹
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AW
你好—— 想更新一下友链quq 是”E...
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拷痛
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倾丞(Jochen)
@小归客:(^_^)☆
5个月前